严禁声称“家传”“顶尖”“动画特效”！该地公布保健食品广告发布审查提醒

为深入贯彻《广告法》《食品安全法》《食品安全法实施条例》《药物、医疗机械、保健食品、特别医药学主要用途配方食品广告审查管理方法暂行规定》，正确引导广告公布行为主体强化食品、保健食品广告审查，标准食品类、保健食品广告公布个人行为，维护顾客合法权利，维护保养广告市场监管，大连市市市场监管局现就食品类、保健食品广告公布审查提醒如下所示：

01

保健食品广告的内容理应真正合理合法，不可带有虚报内容，保健食品生产经营者对保健食品广告内容的真实有效、合理合法承担。

02

公布保健食品广告应根据法规、行政规章检查相关证明材料，核查广告内容，对内容不符合或是证明材料不全的广告，不可设计方案、制做、代理商、公布。

03

保健食品广告中说明附加赠予的，理应明确所附加赠予产品或是业务的种类、规格型号、总数、时间和形式，优惠价或是营销活动有限定或是附带条件的，理应在广告中确立说明。

04

保健食品广告应用数据信息、统计数据、调查报告、摘要、引入语等引用内容的，理应真正、精确，并说明来源。引用内容有应用领域和有效期的，理应确立表明。

05

保健食品、特别医药学主要用途配方食品广告内容理应经制造业企业所在城市省部级销售市场监督管理部门审查准许，获得广告准许文档。

06

保健食品广告的内容理应以销售市场监督管理部门审批的注册证书或是备案凭证、申请注册或是办理备案的产品手册内容为标准，不可涉及到疾病防治、医治作用。保健食品广告涉及到保健功能、商品作用成份或是代表性成份及成分、适宜人群或是摄取量等内容的，不可超过注册证书或是备案凭证、申请注册或是办理备案的产品手册范畴。

07

保健食品广告理应明显标出“保健食品并不是药品，不能代替用药治疗病症”，申明本产品不能代替药品，并明显标出保健食品标示、适宜人群和不适宜人群。

08

保健食品广告不可应用或变向应用国家行政机关、国家机构工作员的理由和品牌形象。

09

保健食品广告不可危害未成年和残疾人的身体健康；不可抵毁别的生产经营者的产品。

10

保健食品广告不可明确或表达具备疾病防治、医治作用。

11

保健食品广告不可带有肤浅或含有迷信活动颜色的内容。

12

保健食品广告不可带有防碍社会发展社会秩序或是违反规定社会发展优良时尚的词句。

13

保健食品广告宣传策划中严禁表述的词意或是使用的词语包含但是不限于：

（1）欺骗性词意，如仅应用有机合成的原材料或是只应用一部分纯天然产品成分的，描述为“纯天然”等字眼，或是宣传策划家传、皇宫、御制等无依据的内容。

（2）夸大其词性词意，如动画特效、多效、强力、神效、奇效等不切实际的术语。

（3）绝对词意，如：最好、第一、顶尖等。

（4）明确或暗示着疗效的词句，如：药方、棘籽、药、医治、消肿、活血化瘀、祛淤、止咳化痰、祛毒、各种各样疾病名称。

（5）违反规定宣称产品功能，如补钙类营养素补充剂不可以宣称补血补气或是改进营养成分性贫血，补钙补锌类营养素补充剂不可以宣称改进骨密度正常值等。

（6）别的误导消费者的词句，如应用同音字或是形似字足够导致顾客误会的。

大连市场监管部门将持续加强广告检测、定期检查执法力度，通畅12315举报渠道，严厉查处保健食品行业虚报违反规定广告公布个人行为。